RSS
当前位置 : 电脑维修 > IT资讯 > 液晶市场价格崩盘:渠道商自残式降价出逃

液晶市场价格崩盘:渠道商自残式降价出逃

来源:未知 作者:老黑 时间:09-09-18 打印
  本报记者 黄乔 广州 深圳报道
  液晶市场强地震来了!连日来,从各地液晶显示器渠道传出这一惊人消息。记者调查发现,液晶市场这一波超强地震来自渠道间自杀式的降价行动。
  由于此前液晶显示器只涨不跌,大的渠道商囤积了大量货源,而7-8月份暑期市场销售惨淡,传统的9月开学旺季,市场亦未出现预期好转,一些渠道商终于扛不住了,不得不杀价救市,降价潮于是一发不可收拾,不同品牌渠道争相降价抛售行为在各地频繁上演,一些地方的液晶市场已出现崩盘局面。
  
  
  液晶市场“地震”
  持续涨价大半载,一跌跌回一年前。在经历近一年时间的漫长涨价后,液晶显示器急速杀跌,价格又一下子跌回到一年前的水平。
  此番液晶大降价被渠道商称之为液晶市场的“超强地震”。“自年初以来,液晶市场一直涨价不停,这下可好,价格又一下子杀回到年初。”华南某液晶品牌总代负责人称,“液晶市场这下可是天下大乱了。”
  连日来,记者在市场调查走访发现,导致此次液晶大杀跌的主要原因是渠道积压了大量库存。有经销商统计,今年渠道的库存之大超出了以往任何一年。“至少手里的库存再卖3个月都销不掉。”一位总代级别的渠道向记者诉苦。
  终端市场销售不畅是导致库存严重积压的主要原因。有经销商回忆,在年初时,显示器市场曾一度出现过小幅度的销售高峰期。“年初的一波旺销时间并未持续很久,相对以往,反而由于受金融危机影响,今年行业市场的采购量明显不如以往。”南方另一显示器品牌经销商称。
  据渠道透露,今年第一季度,除了极少数品牌保持一定增长外,绝大多数显示器厂商的销售大不如前,较以往出现了大幅下滑。而接下来的五一黄金周,几乎所有的经销商都在为缺货而发愁,显示器的销售如同雪上加霜。
  终端市场销售持续低迷,而来自上游的面板的不断涨价使得终端显示器价格一天天走高,从而反过来又抑制了终端市场的销售。
  除了销售一蹶不振,渠道商大量囤货也是导致库存积压的主要原因。“由于市场只涨不跌,从年中开 1ff8 ,不少渠道商便开始大规模囤积货源,等待进一步涨价后择机抛售。”南方一位不愿透露姓名的经销商称,“大家一致认为,9月份开学,将是市场的一个销售高峰期,不少渠道早已算计好选择9月出手。”
  人算不如天算。令渠道商意料不到的是,在9月份已过去的整整两周里,终端市场依然冷冷清清,以往那种9月开学必是旺季的定律并未出现。随着仓库里积压的货物越来越多,渠道商心里也越来越不安稳。
  本来7-8月份暑促的整体销售就让渠道商大跌眼镜,市场惨淡超乎想象,预料的9月旺季眼看也快成为泡影,一些人开始撑不住了,选择杀价出逃,降价潮于是在终端市场一发不而可收拾。
  “就像一个大坝,积压了太多洪水,稍微遇到一点风吹草动,就会瞬间决堤。”一位经销商称,“现在就连上游厂商,也无法控制终端渠道的疯狂杀价。”
  记者了解到,这场显示器市场的“地震”从一线市场快速地传递到更多相临的区域市场,在南方一些地市,液晶市场几近崩盘。
  渠道商自残式抛售
  “XX显示器18.5寸688元,19寸766元,21.5寸877元特价抢购中!联系电话XXX” ,日前,记者在市场看上,类似的杀价促销比比皆是。而目前终端市场主流产品杀出的价格,比较8月底的进货价还便宜了近100元。
  上游面板并未真正降价,而下游液晶的价格却疯狂杀低,直接导致目前显示器市场整体出现严重“价格倒挂”(销售价比进货价还低)现象。因此,这次大降价也被渠道商称为自杀式的降价抛售活动。
  “起初还是少部分渠道试探着杀价,紧接着,各大品牌渠道相互跟进,价格越杀越低,仅仅几天时间,市场上便出现一波恐慌式抛售潮。”一位经销商表示,“大家都在降,没有谁胆敢把货压在仓库里,都知道那样会亏得更惨。”
  在这波近乎疯狂的杀价潮中,损失最为惨重的当数早期囤积大批货源的较大分销商。记者发现,不少渠道商的亏损额在数万甚至百万以上。“辛苦囤了大半年的货,这回可亏惨了。”一位重量级分销渠道称,“没有办法,做产品,亏赢乃兵家常事,只有期待下一次赚回来。只是不甘心啊,这次亏得有点大。”
  与较大的分销渠道相比,大批的中小经销商由于手头无巨额资金囤货,在这次“地震”中受到的影响不算太大。
  “从一直涨价到突然大跌,显示器渠道商真的快疯了。”一位总代级别的渠道称,“从市场看,8月份大家仍在追涨,而厂商则希望渠道商9月份继续多提货,以减轻厂商压力,但从现在市面上看,价格一下子跌下来了,就比看谁跑得更快。”
  不少显示器业内人士表示,显示器市场的这次“地震”,有可能导致渠道的又一次动荡,中小渠道商则会面临进一步洗牌。“显示器厂商与渠道的关系将更趋紧张,渠道间的挖角现象将十分普遍,各显示器厂商一定要看护好自己的主流渠道。”一位业内资深人士分析道,“而显示器市场大者恒大的‘马太效应’则会更进一步明显。”
  事实上,记者调查发现,早在8月中下旬,市面有少数渠道开始杀价出逃。“然而,大家还都在盼着9月份学生开学会带来一波旺季。”一位渠道称,“9月份彻底失望后,渠道信心开始崩溃,自杀式降价行动也就不可避免。”
  山寨液晶低价抢市
  正规品牌液晶自杀式大降价,让山寨液晶市场遭受极大冲击。日前,记者在市面看到,为了迎战品牌液晶这波降价潮,不少山寨产品也公开杀价,一些主流19寸山寨液晶甚至打出500元以下的低价格。
  在广州一家二手电脑城,记者发现这里琳琅满目的山寨液晶显示器也都打出降价旗号,全新的19寸山寨液晶售价在600元左右,一些甚至杀出400多元的低价。
  记者发现,其中不少所谓的“新品”,用肉眼就可以看出是从“洋垃圾”拆下来的液晶屏加工成的LCD。“由于行业内已经有MT、chertek等较为成熟的解码驱动板方案,这些山寨LCD只需要通过在深圳、广州等地购买液晶面板,LCD外壳,就可以轻松地组装出一台台液晶显示器。”一位二手经销商称,“如今正规品牌19寸液晶已杀到600多元,山寨品只能以400元低价应战。”
  一位专业人士借助本报发出提醒,目前市场上出售的500元以下的山寨液晶,90%以上都是山寨作坊厂绞尽脑汁为节约成本而制造出的廉价陷阱。“试想,这种采用劣质的面板,在控制IC、菜单控制、电源电路等方面均采用非常廉价的配件,不要说性能,使用寿命到底能有多长,也要打个大大的问号。”
  ■延伸阅读
  时下渠道间正流传的显示器“抗震八招”
  第一招:少吃多餐。一次不要进那多货,宁愿每天都进货。这样,船小好调头,杀价心不慌。
  第二招:小步快跑。不要追求高额利润,不亏钱少亏钱就跑,货在库里不能太久,出不动就主动让点。
  第三招:隐藏实力。切忌在竞争对手面前显摆,那样容易招致嫉妒和报复,要让对手以为你没有动作,那样他杀着杀着就觉得没意思了。
  第四招:广开渠道。把出路打开,多管道并进,调整渠道模式和策略,鸡蛋不要放一个篮子里,押宝也不要押在一人身上。
  第五招:避实就虚。不要跟对手硬拼,他打他的你杀你的,错开型号,避其锋芒。
  第六招:打游击战。打不过就躲,躲不过就藏,声东击西,敌进我退,敌退我扰,敌疲我进。
  第七招:签军令状。鼓舞业务士气,敢拼者奖励之,后退者辞退之,统一思想,众志成城。
  第八招:看好渠道。显示器地震,矛盾丛生,厂家与总代、总代与代理,关系趋于紧张,挖墙脚时代来临,一定多留意预防渠道倒戈。 标签: 出逃  崩盘  市场价格  液晶  渠道  自残  降价   更多相关内容,点此查看>>
最新评论共有位网友发表了评论
发表评论
评论内容:不能超过250字,需审核,请自觉遵守互联网相关政策法规。
用户名: 密码:
匿名评论